梅西去印度，又被骂了？ ！

换句话说，明星的聚会常常引起争议，最主要的是“人”的定位不正确——明星不应该把自己当作“赚快钱的流量工具”，粉丝不应该把聚会当成“理应属于自己的战场”，主办方也不应该想着“赚钱就跑”。主办方制定合理的定价和维权方案，明星可以维护形象、增加好感度，粉丝可以有良好的体验，品牌也可以趁机获得青睐。各方都必须获得一些好处，这样它才能持久。文字|朱建文 加尔各答、海得拉巴、孟买、德里。当以上四座城市连接起来时，在梅西的拥有者眼中，就像阿根廷球星在球场上划出的一道美丽的弧线，展现出他在南亚次大陆无与伦比的个人美感；但在梅西印度之行的组织者看来，这已经结束了设计了一个巨大的陷阱，利用顶级明星的IP收割了万千粉丝的钱包。 12月13日至15日，距离率队夺得首座美国职业足球大联盟冠军奖杯不到一周，梅西继2011年随阿根廷访问印度后，马不停蹄地来到了这片土地。短短72小时内，这位阿根廷球星就走遍了印度的4个主要城市，仅在印度就行程了近3000公里。对于梅西本人来说，这次印度“西行”之旅虽然不像1981年那么艰难，但也充满波折。印度之行的第一站，球迷们涌向体育场，一片混乱。来源：加尔各答，网络第一站，一直是争议的焦点。早上在盐湖体育场举行的会议期间，梅西被保安、工作人员和政府官员包围。看台上的粉丝几乎看不到偶像，只能通过大屏幕观看才能看到他的真容。这立刻引起了粉丝和网友的不满没有碎片进入体育场。结果，原定45分钟的活动仅用了10分钟就结束了。据印度媒体报道，梅西甚至用笔尖画画。最后一站，梅西也经历了4个小时的延误才抵达新德里。在印度之旅的第一站，梅西出现在加尔各答，并被保安和其他人员包围。资料来源：PTI。尽管在接下来的三页中进行了额外的安全安排，但随后的骚乱再也没有发生过。第三站时曾有传言称印度球星切特里拒绝与梅西见面，但最终这位印度足球传奇人物现身与梅西近距离互动，澄清了谣言。但总体而言，梅西的印度之行与其说是一场球王与球迷互动的足球盛典，倒不如说是一场以梅西之名赚钱的闹剧。足球新热点只爱国际巨星。尽管外界对印度人有刻板印象，但他们热衷于板球、曲棍球、卡巴迪等运动，足球还不足以引发印度人的狂热追捧。但事实上，印度人对足球的热爱近乎狂热。根据2024年印度基于电视和流媒体平台数据的调查显示，足球是印度第二大最受欢迎的运动，拥有3.05亿观众，仅次于板球（6.12亿），起源于印度的热门运动卡巴迪的观众超过2.08亿。英超豪门曼联队与印度板球豪门钦奈超级国王队和卡巴迪队巴特那海盗队一样受印度观众欢迎。在如此充满激情的足球环境下，难怪印度人对梅西反应热烈。 2011年，梅西随阿根廷队访问印度与委内瑞拉队进行友谊赛时，10万球迷涌入加尔各答盐湖体育场观看比赛。为了迎接此次阿根廷球星的到来，印度组织了他们甚至在加尔各答的大楼上竖立了一座70英尺高的梅西雕像和一幅大型壁画。梅西巨型雕像揭幕 图片来源：网络 然而，印度人对足球的热情仅限于国际足球。另一方面，印度国内足球是一个混乱的地方，父亲和母亲都不爱他们。尽管足球自19世纪中叶起随着英国军队驻扎印度而传入印度，但印度本土足球却始终处于荒凉状态。除20世纪50年代所谓的“黄金时代”外，印度国家队一直处于亚洲第三梯队，巅峰排名世界仅第94位。印度国内职业足球联赛已经存在很长时间了。直到1996年，半职业的国家联盟（NFL）才出现。 2006年，更名为印度I联赛（I-League）。但缺乏市场运作，始终炙手可热。 2010年，美国IMG与美国Reliance Industries强强联手印度进入印度足球。他们与全印度足协（AIFF）签署了一份为期15年、价值700亿卢比的合同，以获得推出新联赛的商业开发权。他们以德尔·皮耶罗、阿内尔卡、皮雷、特雷泽盖等即将退役的球星为噱头，模仿美国大联盟创建了新的印度超级联赛（ISL）。不过，这个联赛并没有得到亚洲足协和印度足协的认证。这只是一场表演赛。 I联赛是正统的印度顶级联赛。印超冠军奖杯 图片来源：印度足球体育发展有限公司FSDL 印度I联赛与印超两大联赛并行的独特联赛体系，是国际足坛罕见且独特的现象。后者除了给印度足球带来短期的流量和关注度外，对于提高印度联赛和足球水平几乎没有太大影响。因斯特广告上，它在联赛赛程和商业运营上挤压了本来就缺乏关注的I联赛。最终，原本正统的顶级联赛I联赛在印度转为二级联赛。印超联赛成功攀登顶级联赛地位，两者之间的升降级联动也在2024-25赛季实行。讽刺的是，由于合同纠纷，印度超级联赛尚未开始新赛季。最初的资本泡沫破灭后，印超早已成为冷漠的弃儿。 2024-25赛季，印超联赛场均上座人数仅为11800人，创近年来新低。为解决国内联赛的运行问题，AIFF还对印度超级联赛的转播权、赞助权和商业权进行了招标，将于今年10月16日运行。尽管一些买家最初质疑价格，但他们不愿意g接受每年3.75亿卢比的运营成本。目前拥有印度超级联赛商业运营权的信实工业公司的合同将于今年12月底到期，印度顶级联赛能否在计划的2026年1月1日启动日期开始仍是未知数。印度资本宁愿投资梅西方球星的商业活动，也不愿投资自己的联赛。梅西印度行争议：票价高、权利失衡暴露组织缺陷据印度媒体报道，梅西印度之旅首站最低票价为4366卢比（约合人民币341元），到最后一站新德里的最低票价高达7670卢比（约合人民币599元）。在非官方渠道上，有的粉丝甚至要花费一万多卢比。考虑到印度家庭平均每月可支配收入 2025的票价在28000卢比左右，中位价是22000卢比，一张票几乎是家庭平均每月生活费的一半。对比2025年上半年中国人均可支配收入21800元（国家统计局数据），2023年阿根廷国家队在工人体育场对阵澳大利亚的比赛最高票价为4800元。这一对比凸显了梅西印度之行的巨额票价。二是权益平衡。在支付了高额门票费用后，普通球迷只能在看台上远远地观看梅西，而各界政要则围着阿根廷人游行。商业活动过于注重满足高价值个体的实现，而忽视了普通消费者的根本权益，造成了不可控的风波。犯罪分子本质上是贪婪的组织者。据印度媒体报道，梅西印度行的组织者杜塔已被警方控制，已售出的门票也将被退还。图片来源：Instagram 随着梅西的印度之行，该活动缺乏组织能力，无疑将进一步恶化印度不利的国际形象。考虑到印度艾哈迈达巴德也押注了申办2036年奥运会的野心，梅西访问印度加尔各答所引发的混乱，相信已经让国际奥委会的评委对印度组织重大体育赛事的能力扣了不少分。事实上，与去年国内明星商赛时常引发争议的情况相比，梅西印度之行等个人明星活动中并没有出现顶级球星与冷门球队之间的错位，但仍存在重大组织事件。而且，这一次并没有出现星损之类的不可抗力。当梅西现身履行义务时，球迷支付了高额门票但没有获得宣传权益，主办方难辞其咎。相比之下，今年国内明星的中国行争议就少了一些。大量NBA球星来到中国赚钱。在满足品牌宣传的同时，他们在粉丝参与度等方面也尽了最大努力，并没有引起太大的争议。 “消费换票”模式不仅增加了赞助商销售额，也让粉丝消费保持在合理范围内。明星的高水平合作让中国的一系列旅游活动实现了应有的商业价值，适当穿插的文化体验或公益活动将全面提升活动的影响力和社会价值。 （延伸阅读：）网球名将卢布廖夫计划于今年11月底在上海举办见面会。票价399元至4999元，含一对一照片和慈善晚宴。不过，考虑到最终取消的结果，这很可能是因为很少有人愿意为此类权利付费，所以取消是有原因的。国内体育迷消费的理性也让一些投机者很难通过借用明星IP来收割钱包。卢布列夫见面会的票价最高可达4999元。来源：作为连接粉丝与偶像的“近距离互动场”，线上明星见面会应该是情感共鸣的商业载体。但由于多方利益的博弈和执行不当，马鲁尔争议不断。本质是“粉丝期望”、“商业逻辑”和“明星形象”的三重错位。换句话说，明星的见面经常会引起争议，主要是“人”的立场不正确——明星不应该把自己视为“赚快钱的流量工具”，粉丝也不应该考虑会议是“应该属于自己的战场”，组织者不应该想着“赚钱就跑”。主办方制定合理的定价和维权方案。明星可以维护形象、增加好感度，粉丝可以有良好的体验，品牌也可以借机获得好感度。所有三个方面都必须在这里受益，这样它才能持久。注：本文所用图片均来自网络 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（如有，包括照片和视频）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。